Derrière Esprit Festayre, il y a d’abord le parcours d’Aurélien Lafargue. Le communicant agenais, également connu pour son agence Absolue Communication, ne part pas de zéro : « il y a vingt ans, je m’occupais d’une marque qui s’appelait 47 », se souvient-il, avant de préciser : « on avait créé dans le Lot-et-Garonne cette marque qu’on avait bien développée », avant de partir « vers d’autres horizons ». Mais l’envie de revenir à quelque chose de plus identitaire ne l’a jamais quitté. « Ça fait un petit moment où j’avais envie de recréer quelque chose qui rassemble cet esprit du Sud-Ouest, tous ces moments de partage, de convivialité entre amis », explique-t-il. Une intuition devenue projet, puis marque.
Avec Esprit Festayre, Aurélien Lafargue ne vend pas seulement des vêtements, il revendique une culture. « Le Festayre, c’est celui qui aime les fêtes, qui va aux fêtes », précise-t-il, avant de résumer : « Esprit Festayre, 1 art de vivre, c’est notre slogan ». Ce qu’il cherche à transmettre dépasse largement l’objet textile : « on veut relater cet art de vivre du Sud-Ouest qui est propre à nous », confie-t-il, évoquant ces moments faits de musique, de convivialité et de produits du terroir.
Une boutique pensée comme une exposition
Installée jusqu’au 12 avril en centre-ville, la boutique éphémère se distingue par son concept. Ici, pas question de simple commerce : « cette boutique éphémère a pour but de présenter nos produits et les expliquer un peu à la manière d’un vernissage », détaille le créateur, qui revendique une approche presque artistique. Chaque visuel est ainsi accompagné d’explications, offrant au visiteur une immersion dans l’univers festayre et dans la genèse des créations.
Pour son lancement, la marque mise sur des codes immédiatement reconnaissables. « La première collection s’appelle “Le Festayre aux ferias”. Naturellement, vous n’y retrouverez que du blanc et rouge », précise Aurélien Lafargue, en référence aux couleurs emblématiques des grandes fêtes du Sud-Ouest. Mais il voit déjà plus loin : « la deuxième collection qui sortira à l’automne, ça sera “Le Festayre au quotidien” », avec l’idée d’inscrire cet esprit dans la vie de tous les jours.
Agen, un test avant de rayonner
Le choix d’Agen s’inscrit dans une logique pragmatique. « Ce n’est pas la ville la plus festoyante du Sud-Ouest, mais c’est un test », confie-t-il. Un point de départ avant, peut-être, d’autres implantations temporaires dans des villes plus directement liées aux ferias. Car le modèle économique est clair : « c’est notre boutique en ligne, et d’avoir des revendeurs sur tout le Sud-Ouest ». La boutique physique devient ainsi un outil de visibilité plus qu’une finalité. Avant même son ouverture officielle, l’intérêt du public est bien réel. « Il y a vraiment une bienveillance extraordinaire », observe le créateur, agréablement surpris par l’accueil. Et déjà, les premiers signes d’adhésion apparaissent. « Je pense que ça peut être un peu la préparation textile des gens avant les fêtes », sourit-il. Au-delà des murs de la boutique, Esprit Festayre entend bien fédérer une communauté autour de valeurs communes. Une expérience à découvrir jusqu’à mi-avril, avec des soirées de lancement organisées mercredi 1er et jeudi 2 avril à partir de 18 h 30.
Renseignements //
Esprit Festayre
40 boulevard de la République, Agen
Jusqu’au 12 avril
Ouvert tous les jours de 11h à 12h et de 14h à 19h, sauf le dimanche
Site web : esprit-festayre.fr
Facebook et Instagram : Esprit Festayre
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